DeBorla: De Ovar à primeira loja dos Açores
 
As lojas ‘DeBorla’ chegaram aos Açores. A ilha Terceira será a porta de entrada na região deste conceito de grande superfície comercial. Voltada essencialmente para as utilidades do lar, as lojas DeBorla primam pela variedade de produtos e, sobretudo, pelos preços baixos.

O DeBorla, cadeia de grandes superfícies comerciais, ligada às utilidades para o lar, pretende fazer a diferença na ilha, nomeadamente na quantidade e qualidade dos seus produtos. Embora nada seja verdadeiramente de borla, à excepção da simpatia e do atendimento personalizado, os preços baixos são uma das maiores bandeiras da empresa.

Jorge Queirós, responsável pelo departamento de comunicação, ajuda a perceber as origens, a realidade e as estratégias da empresa.

Para quem nunca entrou numa loja, o que é a DeBorla?
Jorge Queirós: A DeBorla é uma grande superfície de utilidades domésticas, artigos de decoração e bricolage, caracterizada pelos seus preços baixos e com um vasto leque de artigos, desde artigos de cozinha, plásticos, higiene pessoal e doméstica, ferramentas para bricolage e jardinagem, mobiliário, brinquedos e muito mais, tornando-se uma tarefa ingrata descrever toda a oferta de uma loja DeBorla num curto espaço de tempo. O melhor mesmo é comprová-lo, visitando a nossa loja a partir do dia 25, sendo certo que o receberemos com grande satisfação.

O conceito das vossas lojas tem sido muito bem aceite, como e quando nasceu a empresa?
A DeBorla nasce em 1999, fruto da visão e capacidade empreendedora de dois jovens empresários portugueses, tendo a sua génese na loja de Ovar, a 12 de Novembro de 1999. A partir daí, inicia-se um projecto que hoje cobre a esmagadora maioria do território nacional, consolidando-se com o trabalho de centenas de profissionais e a confiança de milhares de clientes, alavancando a empresa para um modelo de distribuição moderna, assente numa estratégia de inovação, que lhe confere notoriedade, dimensão e liderança.

Qual a filosofia da empresa?
Mais do que uma filosofia, temos uma missão, que é melhorar, todos os dias, o poder de compra dos nossos clientes. Não nos movem só interesses meramente financeiros, mas também o compromisso que diariamente assumimos com os nossos clientes, garantindo, com muito trabalho, as melhores oportunidades ao preço mais baixo.

A família DeBorla está a crescer. Neste momento estamos a falar de quantos espaços e quantos colaboradores?
O ano de 2008 está a ser extraordinário a muitos níveis, uma vez que assistimos à abertura de 4 novas lojas. Nos Carvalhos e em Santarém, no primeiro semestre, a Terceira, no próximo sábado, e finalmente na Guarda, 5 de Novembro, para fechar o ano em beleza, aumentando o universo de lojas para um total de 15.
Proporcionalmente às aberturas crescem os postos de trabalho, com a DeBorla a empregar actualmente cerca de 500 profissionais, maioritariamente mulheres.

O mercado dos Açores é uma aposta recente, a Terceira tem potencial para ser a porta de entrada na região?
Encaramos a abertura na Terceira como uma excelente oportunidade, uma vez que acreditamos plenamente neste projecto, pelo potencial que a ilha nos apresenta nos mais diversos quadrantes. É igualmente um desafio, mas trata-se de um passo calculado, com uma estratégia bem definida e ajustada a um mercado que chamava por nós há algum tempo. Escolhemos a Terceira como porta de entrada nos Açores e tudo faremos para consolidar e desenvolver a DeBorla na região. Estamos muito optimistas.

(in «A União»)